本书是一本系统介绍国际市场营销理论的实用性教材，涵盖了营销学的最新知识，吸收了该领域最新的研究成果。全书共分为五大部分：第一部分（第一章）是国际市场营销学导论，主要介绍了国际营销的概念及其与国内营销、国际贸易的区别，以及国际营销的理论与观念等；第二部分（第二章和第三章）主要介绍了国际营销的宏微观环境；第三部分（第四章至第六章）讨论了国际营销的战略决策；第四部分（第七章至第十章）重点介绍了国际营销的组合策略；第五部分（第十一章）简单介绍了国际市场营销的管理过程。 本书可作为应用型高校的国际贸易、国际物流、国际金融、工商管理等专业的教学用书，也可作为成人函授教育或经营管理人员、国际贸易人员的培训教材。
打开微信，点击底部的“发现”，
使用 “扫一扫” 将网页分享到我的朋友圈。
京公网安备 11010802031537号